互联网经济进入下半场，慢半拍的白酒行业怎样

首先对白酒行业而言，渠道数字化很是重要。范奕瑾认为，对白酒品牌而言，高价值的产品就是最佳的存量资产，也是连接品牌与消费者的桥梁。

通过腾讯一物一码和小程序的能力，酒企可以实现货物的层层追踪，促成渠道闭环管理；消费者只需“扫一扫”酒品的瓶盖即可进入品牌小程序参与活动，突破传统零售场景局限。酒企不仅可以由此盘活线上线下流量，还可将跨平台、跨媒介的消费者，通过小程序，沉淀为自有数据资产，进行后续的数字化运营和触达。

数据引擎则表现为白酒行业数据资产的商业应用。根据腾讯广告的洞察，7000万白酒爱好者中，有强烈品牌偏好的人群仅占0.09%。这对品牌投放提出了极大的挑战：如何精准触达白酒高价值人群，抢占用户心智？

腾讯数据智库（TDC）集结品牌、腾讯、渠道等多方数据能力，为品牌提供从广告投放的创意洞察、到自定义建模、全平台整合投放的数据能力支持，助品牌在广告投放时，优选累积品牌兴趣人群，提升效果转化。

社交引擎以创新性的社交玩法组合拳吸引消费者互动，腾讯生态几乎覆盖了所有高频的社交、互动、资讯等场景，酒企如何通过高频场景，带动低频的线下消费呢？

为此，腾讯广告为白酒行业量身打造了针对不同投放目标的资源组合方案，将持续性的日常投放和波段式的节日营销有节奏地配合起来，以持续投放提升用户黏性，在重要节点结合热点提升品牌好感度。

内容引擎则是以内容为支点，通过娱乐、资讯、社交等多场景推动互动和增长，作为体育、音乐、动漫、游戏等海量IP的聚集地。腾讯可帮助白酒企业根据自身品牌特质，选择相吻合的内容与白酒用户进行持续沟通，让合适的内容在适当的场景下被看见。

对白酒行业而言，基于数字化的维度实际上可以有非常广的延伸，比如通过产品数字化打通渠道数字化，继而积累大量的数据。通过数据选择合适的内容，然后在产品、渠道、数据、内容的基础上建立品牌的认知，与消费者进行社交互动。

也就是说，数字化时代的白酒销售，不仅仅是一门生意，更成为一种生态，其中蕴含着无数的可能，而这正是数字化的迷人之处。白酒数字化目前才刚刚开始，真正的精彩还在后面。