酒包装设计中有哪些传统文化因素呢

酒包装设计中融入传统元素要考虑的因素 （一）地域因素每个地区都有其地方特色，比如安徽的宣纸与墨、砚；苏州的苏绣、檀香扇；山东潍坊的风筝；壮族的绣球等等，都是可以体现地域特色的素材。因此这些地方的名酒包装设计中都会融入这些传统元素，例如，安徽的高炉家酒，整套包装都融入了徽雕、徽派建筑等元素，将这种独特的具有地域特色的传统元素融入在包装设计中，整体淡雅，简练，别具一格。因为融入的是当地的传统文化，不但给当地人亲切的感觉，也向外人传递了徽州文化。 （二）时代因素现代酒的包装设计中融入传统元素时，要针对被包装的对象，充分挖掘与之相关联的传统文化元素，并运用巧妙的创意构思。西凤酒、杜康酒、汾酒等这些具有悠久历史的名酒，它们的包装上都融入了传统元素。比如：汾酒的酒瓶采用了青花瓷，彰显了文化底蕴；而西凤老酒坊采用了传统纹样来装饰四角，这标志采用了中国传统的篆印，突显了古典特色。

问几个关于白酒的问题

就白酒的消费者群未看，占人口总量20％的城市人口消费占55％，而占人口总量80％的农村人口消费占45％。另据调查表明，40％的城市男 人隔一天喝一顿酒，90％的城市家庭招待客人用白酒。以上两组数据说明：城市在一定时间内仍然是白酒的主体市场。根据对75个省份的调查，城市居民人均购买白酒数量的排位前三名的是：黑龙江3．6公斤、内蒙古3．55公斤、广西3．35公斤。后三名是：新疆1．3公斤、陕西1．3公斤、广东0．94公斤，其他省份均为2公斤。 白酒包装形式其一，传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；其二，圆通式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆通式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆通式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。其三，菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。其四，异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，我们看，高炉家酒就采用了徽派民居作为产品上端包装形状，比较好地传递了高炉家定位家概念地品牌理念。其五，塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分；其六，圆筒式内包装。新型白酒企业比较喜欢这种内包装，主要是比较简单，容易被消费者接受与携带；其七，方块型包装。安徽白酒企业比较喜欢这种包装，菱角分明，锐气十足；其八，窈窕状内包装。口子窖是使用这种窈窕状的白酒生产企业，凸现了品牌定位与核心价值，因为口子窖选择了一个窈窕人女人作为代言人。其九，异型包装。主要是一些功能性白酒比较多使用。

1.白酒针对的消费群体，总结一下有哪些？ 酒店终端是白酒商家必争之地，酒店促销伴随着商家短兵相接的竞争愈演愈烈。市场表明，酒店促销策略开始不断特色化和细分化，酒店的档次、地段、节日氛围、消费环境等客观的方面都得到了很多一线人员的注意，但是他们却常常忽视了对酒店终端三类人群的细分。 一、主流酒店老板 促销目的： 白酒，尤其是中高端，其消费主要集中在酒店终端。酒店老板在白酒销售环节上充当的角色至关重要。白酒要进入酒店，除了给予酒店一笔数额巨大的进场费外，还必须要针对酒店老板开展促销，只有这样，一方面可以通过酒店老板直接向消费者推销产品，另一方面能够保证产品在酒店开展的活动能正常进行。 促销手段： 白酒上市铺货离不开惯用的销售返点政策。对于盘中盘操作的白酒产品来说，产品上市时期直接以返点的方式，给予酒店老板直接利益，激发酒店老板积极性推销白酒新产品。主要以铺货返利和销售返点两种常用方式，满足酒店老板的心理期望值。 铺货返利政策。在新产品上市前一至两个月，凡一次性进货2箱的酒店，赠送一或两瓶新产品白酒，以此类推。或同时附带赠送精美烟具、酒具和茶具等。 对于新产品来说，产品上市后期仍然需要较好的促销延伸销售曲线，比如旅游促销这种方式就比较适合在产品上市后期推出，对产品销售达到一定量的酒店，定期组织酒店老板外出旅游，为参加企业准备酒店管理、员工管理等相关培训。 二、酒店促销员或服务员 促销目的： 白酒完成销售过程的最后一个环节，就是酒店促销员或服务员将产品成功推荐给消费者，这产品销售尤其是白酒产品实现销售工作的最重要的一个环节，也是最后的“临门一脚”。那么，如何激发酒店促销员或服务员推销产品的积极性，无疑就成为各白酒厂家最为关心的问题。 白酒新产品的专职促销员也是产品品牌的载体，她们偕同白酒产品一同在终端出现，对产品的销售具有很强的推动力。同时具有良好形象和促销技巧的专职促销员，还可以在很大程度上支撑品牌的口碑宣传，提升产品品牌的消费形象度，有效拉近产品和消费者之间的距离。 促销手段： 对于白酒新品而言，在特定上市时期率先突破特定酒店（非连锁性大店以及管理不太规范的酒店），能够快速激发酒店终端氛围，激活区域市场。通过一系列的调研分析，我们发现一个开发酒店促销员或服务员积极性最为有效的策略手段———设置开瓶费。主要是通过在每瓶酒内设置一个特定的身份验证号码，酒店促销员或服务员凭借这个独一无二的号码和厂家（或经销商）直接兑换现金。同时对不同的产品档次进行细分，比如高档礼品装每瓶可兑奖20～30元；主销产品每瓶兑奖8～15元；中低档每瓶设置5元。对于专职促销员促销，也可以根据产品的档次予以提成。该方案优点是促销员能及时得到实惠，有效提高其积极性；但其缺点是如果酒店老板一旦发现，活动便很难继续开展。 促销策略： 文化性促销。招聘仪表端庄、得体、形象佳、语言表达流利的年轻女性专职促销员，并为她们从整体设计简洁不失其秀气的统一服装，风格要与产品品牌风格相一致，让她们熟悉促销产品品质及品牌内涵，尤其是产品包装所内涵的酒文化，让她们在推荐产品的时候传播其内在的文化内涵。 娱乐化促销。在酒店由专职促销员组织一些具有娱乐性的节目，比如在酒店设置卡拉ok卡座，凡是饮用该产品的消费者都可以挑选专职促销员唱歌，或为朋友现场点歌之类的，也可以在晚宴上参加幸运抽奖等活动。 三、酒店消费者 促销目的： 促销的最终目的就是让消费者购买产品。白酒新产品上市进行促销，至少具有两个方面的作用，一方面实现销售，促使消费者尝试性购买产品，营造市场氛围；另一方面通过策略性促销的开展，树立其新产品品牌形象。 促销手段： 促销上演玩“币”风暴。新产品上市初级阶段需要通过强有力的促销活动，迅速引爆市场，尤其是要善于利用节日促销。产品上市初期，首先必须具备良好的促销策略支撑，新产品上市直接以经济利益刺激消费者，以降低其消费风险为诱惑，可以在很大程度上提高消费者的首次尝试率。新品上市前几个月利用外币（美元、港币）促销，抓住产品已经进入的核心酒店，加大促销力度，每箱里设置2个一美元，2个十港币，2个五元人民币，单瓶促销费用控制在6元以下。比如高炉家酒的一美元外币促销形式对消费者而言就很有吸引力，而且操作方式简单，还可以较好地避免在执行中出现问题。 掀起有奖促销。采用刮刮卡和礼品赠送等形式，设立极具文化与收藏价值的不同奖项礼品，集卡有奖活动；2.白酒的南北差异是什么？ 从香型、酒度来看主导香型：浓香型、兼香型 无论南北到比较畅销！南北最大的差异酒的度数：南方：38°—55°北方：52°—60° 3.白酒包装有哪些形式 白酒文化乃是我国一大瑰宝，从古至今，文人骚客借酒而发的经典绝句数不胜数，可以说酒与中国文学、艺术有着密切联系。古代流传下来关于酒的佳句与典故，如今仍被人们流传，并作为品牌的背景而发扬光大。而不同时期出现的酒具，如尊，爵，盅，罍等，被现代人延伸为工艺品，并重新用于白酒包装。不同的地域有其特有的文化底蕴，民间传统艺术可反映出这一地域不同时期的文化风貌，现代的白酒包装就可根据不同时期的传统艺术来体现白酒历史。可以说，古代艺术成就了白酒文化，而现代人用艺术体现了白酒品质。 作为现代白酒包装设计者，如何将中国传统艺术与白酒本身的文化及其要达的信息相结合，清晰、简练的表述于方寸之间，这就是合效策划所要阐述的问题。 一、在包装上运用传统艺术的地域因素 每个地区都有其地方特色，如安徽的宣纸与墨、砚；山东潍坊的风筝；苏州的苏绣、檀香扇；壮族的绣球；贵州蜡染与木雕面具等等，都是可以体现地域特色的素材，如安徽的高炉家酒，整套包装运用徽雕、徽派建筑等元素，将安徽独特的传统艺术风格巧妙融入包装设计中，整体淡雅，简练，别具一格。由于采用了当地民居，不但给当地人亲切的感觉，也向外地人传递了安徽特有的文化。此外它还运用了具有安徽特色的墨晕，把“家”字衬托的柔美且不拘小节，让人们感受到一种和谐、典雅的独特韵味。 河南的宋河粮液，在外包装上印有清明上河图，清明上河图描绘的是北宋时期汴京清明时节的繁荣景象。汴京是如今的河南开封，作为地产酒，将当地的历史文化遗产引用于产品包装上，最具说服力，它充分的体现了历史悠久感和品质感。在包装构图上，清明上河图只截取了一小部分，仅这一小部分足以体现其文化特色。图案占整个包装的二分之一到三分之一，其上留白，宋河两个大字跃然纸上，图案不但没有喧宾夺主，并和包装融为一体。整体感觉色彩鲜明，简洁大气。 二、在包装上运用传统艺术的时代因素 我们着手在包装上体现白酒的悠久历史时，就应针对被包装的对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。传统文化要素是指组成传统文化的具体形式，如中国的传统书法、国画、壁画、雕刻、剪纸、蜡染、刺绣等等。如西凤酒、杜康酒、汾酒等具有悠久历史的名酒，在其包装设计中都带都浓厚的传统文化特色。以单品为例：西凤老酒坊采用了传统纹样装饰四角，标志则用了中国传统的篆印，突显古典特色。汾酒采用了青花瓷做为酒瓶，也同样彰显了历史特色。 值得一提的还有五粮液酒，从它的高档酒系列，都可以看到有传统艺术融入。像一马当先酒在盒体上镶有一块金黄色的浮雕，上边刻得是一匹飞驰的马图腾；五粮液十五年在盒子中心印有一个类似太阳的图形，周围的火焰就是中国传统的装饰纹样；五粮液的百年老店酒在精致的盒子中心镶有一圆形标志，用带有写意笔触的外框将书法“百年老店”包含其中，并配传统绘画中的人物，在标志下方印有淡淡的版画，遥相呼应，相得益彰；这几款包装都运用了中国传统纹样，虽然使用的面积小，但显得十分精致，起到画龙点睛的作用。由此可以看出，在做高端产品时，装饰性图案不宜过多，多则乱，没有主次，只用一点，装饰标志，或其它重要信息，可以显示出主题的精致，也可使主题成为视觉的中心。 此外，五粮液出品的紫光液酒，整个盒体、瓶体都融入了故宫的建筑艺术。华表、石柱、牌匾、盘龙云海，无一不体现着尊贵的品质，和悠久的历史文化色彩。虽然元素繁多，但不杂乱。包装整体给人赏心悦目的感觉。 三、故事典故 由一段典故引申而来的白酒，在制作包装时就可以根据故事情节绘制图案，如景阳岗酒，在早期的酒瓶上，印有武松打虎[FS:PAGE]的工笔画。而现在的景阳岗陈年玉酿，则用了传统艺术的剪纸形式，人物形象可爱生动，古为今用，反而增添了几分时代感。 四、名称引申 有的白酒包装采用的艺术形式由名称引申而来，如国粹酒，它采用了中国传统的京剧脸谱，京剧是中国的“国粹”，白酒本身就是中国国粹，再配以京剧脸谱，更加体现了酒的品质与酒文化。 还有诗仙太白酒，诗仙李白，字太白，唐代伟大诗人，诗名满天下。诗仙太白的八方酒在包装上就采用了李白的诗句，做为底纹印于盒体上，名称与诗句相得益彰，体现了酒的高雅品质。 总结 在进行包装设计时，不管采用何种艺术形式，都要与民族的文化艺术结合；与产品要表述的相呼应。准确的向人们传达需要表述的思想及信息。当今白酒品牌繁多，合效策划认为若要在这么多品牌中脱影而出，就必须打造自身产品的独特性，采用中国传统艺术为己用，并结合现在科技，不但使传统艺术得到升华，有利于树立品牌的个性特征，提升商品的品质剑南春酒、茅台酒、小糊涂仙酒、五粮液酒包装华贵、庄重，并以鲜明、简练的形象表达出无限的深意，着力突出了民族风格，浏阳河，金六福和开口笑等，富有浓厚的地方文化色彩并具有一定的美学价值和喜气价值。呵呵，希望对你有用！