许燎原的拓荒轨迹

拓荒轨迹之一 3封录取通知书四川仪陇，元帅朱德的故乡，山清水美，钟灵毓秀。1963年4月30日许燎原就出生在这个人杰地灵的小县城。公元1983年，在这个古老的小镇上，有个青年漫步在午后斑驳的光影中，选择什么学校深造呢？从小酷爱艺术的他，同时收到了四川美院、西南师范大学美术系和江西景德镇陶瓷学院的大学录取通知书，这3封通知书给他带来了烦恼。望着阳光拉长的身影，这个瘦高青年心中不停地盘算着自己的未来，对于即将开始的学习生活，他有着太多的踌躇。最后这个年轻人毅然打起行囊，只身奔赴江西景德镇，他朴实地认为在省外就读，毕业后分配在成都或者重庆这两座当时四川最大的城市可能性要大些。这就是年少时的许燎原，现在的满脸大胡茬还没爬上他的脸。他当时最宏伟的追求就是离开故土，到大城市成就自己的艺术梦想，就像当年的革命先辈一样！事实证明青年许燎原的选择是正确的，在景德镇陶瓷学院学习陶艺无意中为今天他从事的酒包装设计打下了戏剧般的伏笔。他也许想不到自己年少时朴素的想法竟然为自己事业的成功镶嵌了最精美的切片。许燎原从此与艺术与陶瓷结下了不解之缘！也可以说为他今天酒包装设计的事业铺下了第一道拓荒轨迹。在江西景德镇陶瓷学院这个艺术殿堂里，许燎原如饥似渴地学习绘画、书法、陶艺、历史、文学。艺术天赋加勤奋，许燎原深厚的艺术功底和文化修养在那个不受干扰的年代得到锻造，并逐步形成了用现代艺术手法诠释中华传统文化的艺术风格。在传统中融入现代理念，在追求艺术美的生涯中，他一直坚信：“艺术美可以带入生活中的”。他的这个观念一直影响到现在，在酒包装到底是商品还是艺术品喋喋不休时，许燎原的包装设计就秉承着将美带入生活的理念，让包装赋予商品更多附加值。他说：“没有人会拒绝赏心悦目！”拓荒轨迹之二 3000元的梦想4年的大学生活许燎原受到了瓷都的风土人情和历史文化以及陶瓷艺术的熏陶，开始了他现代制陶从内容到形式大胆的探索和实践。1987年从景德镇陶瓷学院毕业后，许燎原分配到成都搪瓷总厂担任设计师，他如愿来到这座他最喜欢的城市！不过，不安分的许燎原在成都搪瓷总厂干了不到3个月，就辞职不干了。他的举动在当时是很难让人理解的，他毕竟辞掉的是收益稳定的国营企业“铁饭碗”，但心境高远的许燎原不会甘于平庸，不会甘于没有任何创意的设计师工作。辞职后他先后在成都包装学校、四川教育学院、成都职工大学任过教，但许燎原始终没有驻足停留，相反巴蜀秀美的山川风物、深邃的历史人文氛围激活了澎湃的创作热情。1988年，在成都糖酒交易会上，许燎原买来1.8元/瓶的沱牌酒装在自己设计的木盒包装里，并售价20多元，没想到生意出奇的好，很多人订货，把他当成了厂家。这是他第一次与酒亲密接触。1989年，《深圳青年》杂志创刊，醉心艺术的许燎原为了筹得开店资金，当起了发行员。他每天早上领一摞《深圳青年》杂志，骑上自行车满大街的卖杂志，每本杂志能赚几毛钱，这个冬天他赚了3000元，这是他赚得的人生第一桶金，也是他的拓荒第二道轨迹。拓荒轨迹之三 一爿小陶艺店对陶艺的热爱和探索，许燎原产生了开陶艺店的想法。上世纪九十年代初，陶制品在人们的生活中还没有装饰的功能，许燎原看到了它的市场潜力。1991年在成都方正街，许燎原用零敲碎打赚的钱租了一片小店，取名恒原造型艺术工作室。他白天在城里当老板卖陶制品，晚上就赶到郊区和泥、制坯、上釉、烧窑。开店几个月，他瘦了整整一圈。由于他的陶制品造型新颖，做工精巧，小店生意日渐兴隆，在当时的成都刮起一股陶艺热，并迅速带火了一个行业。曾一时，许燎原成为了风云人物，成都晚报、四川画报、文汇报竞相报道，四川画报甚至用了几个整版专门介绍他，他成了四川最火的陶艺人。这是他的拓荒第三道轨迹。把艺术美带入生活中，许燎原实现了他追求艺术的初步目的。但他始终忘不了1988年卖改装版的沱牌酒所带来的欣喜，那种成就感追随着他，诱惑着他。他决定研究白酒，研究这个传统商品及其品牌运动奥妙。拓荒轨迹之四 第一个商品化的包装设计为了将艺术带入酒界，许燎原开始接触酒类企业和走访酒水市场。他认为纯粹的孤芳自赏和梦呓无法完成艺术的生活化，他选择了包装尤其是酒类包装作为他现实艺术理想的媒介。1990年，他为三苏酒厂设计了新颖的卡点结构包装，厂家付了他1.5万元的专利费。这是许燎原收取的第一笔包装设计费用，开创了酒类包装设计商品化的先河，这在许燎原包装设计艺术生涯中具有不可比拟的意义，这一开始就一发不可收。这是许燎原的第四道拓荒轨迹1993年初，受厂家委托许燎原创新设计了宝莲酒的包装，这一次他收取了12万元，这放在今天也是一笔不菲的设计费用。宝莲酒系列包装作品的设计在当时中国包装设计界具有里程碑意义，问世后被媒体高度评价为：中国包装进入美学时代！许燎原的酒包装作品一贯风格怪逆、深邃、多元，而又充满未来主义特性，你能在他的作品中感受到浓郁的东方文化和国际视野，其“白酒美学”“新文物”观在设计上产生了深远影响。拓荒轨迹之五 长达10多年的合作让“艺术融入生活”，打破生活与艺术的界面，凡与生活有关的造物活动，许燎原都充满热情，他开始广泛涉猎陶瓷、家具、玻璃、金属制品。1993年巴中帝王杯酒厂老总找到他，声称帝王杯酒如果在当年香港举办的国际名酒节上获金奖的话就付他包装设计费，最后这个不知名的地方酒在香港博览会上和茅台、五粮液同获金奖，并以3万元的高价被香港国际名酒协会会长郭生收藏。许燎原征服了挑剔的客户，同时也拿到了设计费。1988年成都糖酒会上1.8元的沱牌酒卖成20多元的经历让许燎原兴奋，同时也引起了沱牌集团老总李家顺先生的好奇，并尝试使用由许燎原设计的包装，这一合作就长达10多年。从1993年开始，沱牌集团的沱牌酒系列包装、顺其自然系列，舍得系列几乎都是由许燎原创作，这种牢固的合作关系在商品经济时代是比较少见的。这一方面说明了酒企对许燎原的认同，另一方面也说明了许燎原创作能力和服务价值。1993年是许燎原正式进军酒类包装设计领域的开始，同时也是他拓荒的第五道轨迹。他也潜心于酒类包装的研究，着眼于创新，钟情于颠覆！拓荒轨迹之六 一个人的坚持2001年5月中国白酒业实行复合计税，变革会计政策，取消了所得税返还政策，激烈的白酒市场顿时一片狼藉，许多名酒厂要在此政策下抢占先机，推出高档酒就成为众多名酒的决策共识。全兴、泸州老窖先后推出水井坊、国窖1573。2001年由许燎原整体设计策划的水井坊世纪典藏酒，每瓶售价高达两万多元，是水井坊市场售价的50倍。从2002年开始，水井坊世纪典藏酒这款水井坊的旗舰产品每年能销售上万瓶，使水井坊的品牌形象和美誉度得到飞速提升，开创了水井坊作为收藏酒的先例。2001年12月许燎原全程策划设计的舍得酒，市场售价300多元。这让在中低档徘徊已久的沱牌集团脱胎换骨，挺进高档白酒阵营。在2002年西安糖酒春交会上舍得酒成功上市，成为该届糖酒会聚焦点，当年舍得酒的年销售额就突破亿元大关。几家名酒风风火火，稳健的剑南春集团也没闲着。他们一直在研推精品酒---金剑南，并在全球征集了60多家设计单位创作的包装作品。但征集的作品中，厂家、出资方和经销商都没有满意的，最后上门邀请为水井坊打造世纪典藏酒的许燎原设计。两个月后凸现金剑南既传统又现代的高品位包装全面完成，圆润的瓶型蕴含金剑南的醇和绵软的酒体风格，瓶身金光灿烂的原色传扬盛世金剑南的富贵，天地分离的外盒新颖大气。经销商和厂家都一致称赞，包装确定了，但在金剑南的零售价上，许燎原和委托方争执不下了。委托方认为金剑南的价格应该在剑南春之下，而许燎原认为金剑南的零售价格不但要高于剑南春，而且要远在剑南春之上，这样才能在高档白酒市场占得一席之地，也能为银剑南腾出市场空间。意见一时难决，最后，资方广东鸿森集团老总支持了许燎原的意见，金剑南零售价格定在300多元。正是许燎原一个人的坚持才有了现在的金剑南价格体系，也正是金剑南的先例，才有了剑南春集团在开发新产品时多了一条零售价不得高于剑南春的规定。2002年长沙秋交会上，金剑南奇迹般地签下3亿元的订单。这是许燎原的艺术拓荒第六道轨迹，他的包装艺术和品牌策划也渐趋完美。拓荒轨迹之继续篇 12年的艺术成就可以说许燎原是中国现代包装和新品牌运动的拓荒者，他在传统包装上反叛精神的体现，他深信工业化批量产品无法完成创造者的精神特质的观点，他倾力民间传统手工艺与现代工业的融揉，寻求包装艺术未来的探索等等，铸就这个拓荒者的艺术灵魂。“如果艺术远离生活，我们要艺术干什么？”在许燎原的眼里，真正的艺术是“创造者和使用者一次心灵愉悦的互动”他近年的作品就是这种心灵对语式的写照，我们可以从他近年创作的包装作品中管窥他从事包装艺术12年的成就。2000年，水井坊世纪典藏、礼品酒具的设计，水井坊站在人类文化的高度，以前瞻性和未来视角创造了水井坊世纪典藏，许燎原以博大深邃的中华文化为背景，以多元化视角将铸造艺术和酒文化结合，开创了中国白酒美学新纪元。2001年，舍得酒系列、剑南春东方红酒、香格里拉藏秘酒系列。2002年，金剑南和银剑南酒系列、永盛烧坊酒系列、金六福红、蓝贵宾特供酒系列和经典08及湘窖系列。2003年，国窖1573（60度）、安徽临水酒系列。2004年，泸州老窖特曲系列、泸州老酒坊系列、金六福开口笑系列、宋河共赢天下酒系列、剑南礼酒系列、金棉竹酒系列。以及五粮液集团2005年推出的年份酒系列、王者风范酒系列，加上茅台葡萄酒、茅台2008、茅台不老酒、茅台名将酒市场版、宋河粮液、种子酒系列、醉三秋系列、酒鬼年份酒、小酒鬼、湘泉、传奇酒鬼、无上妙品、女儿红（白酒）等等，许燎原在这些酒品的包装设计中强调不管是古今化合还是中西合璧，最重要的特质是民族脉象，民族文化是构成人类文明遗产的核心价值。