只运作三个品牌，泸州老窖进口酒如何做到中国进口酒门类前三？

泸州老窖这是要打造网红红酒的套路嘛，不禁让人想起中国的奶茶市场，红酒和奶茶，虽然在价钱上一个贵一个便宜，而且红酒的价格分类更复杂，年限及品质等更非普通消费者能轻易消费和品鉴，但恰恰因为进口红酒的品类之繁杂，对于一般消费者来说，才更需要一个红酒市场的领导者出现，从而让自己的消费有所依据。

对于数量庞大的年轻受众来说，没有什么比购买一样东西所能获得的群属和身份象征更有吸引力的了。如果不了解红酒，大多数人会听听朋友的建议或者直接到商超，在导购的帮助下选择购买，其实这个时候购买者是没有什么认同感的。拿奶茶来说吧，国内的奶茶店可谓是遍布大中小城市的大街小巷，但之前也就是coco，一点点等因为遍地开花，获得了很多拥趸。然后喜茶出现了，店面扩张不快，却正好可以一方面宣传着产品的差异化，一方面又沾着饥饿营销的光（黄牛排队知道吧），迅速盖过coco，一点点等成为奶茶界的网红。好了，喜茶成功的告诉了大家一个常识，你买到了喜茶就是喝到了奶茶界的爱马仕，这个就是好的，购买之前完全不用犹豫。

如果是换成泸州老窖呢？有人可能会觉得奶茶客单价比较低，红酒要成为网红，至少也要稍微考虑下品质问题，然而品质提升了，红酒的价格就贵了，能获得大众市场吗？那你也太小看中国群众对于流行产品买单的意愿和能力了。

当然，这个套路如果换成别的中国酒企业来做的话，有可能行不通，但泸州老窖，老牌品牌背书，信誉口碑都在，多年积累的销售渠道和酒产品经验会让中国消费者死心塌地信赖的。而且它选择的进口红酒只有三个品牌，以舒富单品为首发、希拉谷、赤琥Gandolini等三款精选产品支撑的产品矩阵，一定是有价格差异化的，既告诉消费者这些都是最优质的，又给了消费者选择，这样的打法不赢都难。

打开泸州老窖的官方网站，浓浓的传统文化风格扑面而来，似乎能嗅到故宫大火前的味道。说到故宫，传统文化换新颜的营销手段大获成功，各种结合了传统与流行趋势的衍生品深受市场认可，它的玩法还不仅仅局限于产品，连夜场都开放了，我们都不得不佩服，传统文化要时髦起来，挡都挡不住。

泸州老窖，一场发布会，噱头已经有了，消费者的胃口也被吊起来了，只要后期推出的产品好，想不火都难。期待着泸州老窖这个老牌酒企，白染红，能碰撞出不一样的惊喜。